品牌提及:反向連結的未來

在當今SEO領域,一個新興趨勢正逐漸顯露頭角——品牌提及(Brand Mention)可能會取代傳統的反向連結(Backlink),成為影響網站排名的重要因素。長期以來,反向連結一直被視為提升網站權威性和搜尋引擎排名的關鍵所在。然而,隨著谷歌等搜尋引擎越來越重視實體(Entity)和品牌這一概念,單純依賴獲取反向連結的做法可能會遭遇瓶頸。

相比之下,品牌提及能夠更直接地體現網站的知名度、專業性和可信賴程度,這正是谷歌希望為用戶提供的搜尋體驗。因此,未來網站應當轉移焦點,從獲取反向連結轉向提升品牌知名度,爭取獲得更多正面的品牌討論和提及,以在新的SEO生態中佔據有利位置。透過結合傳統公關、內容營銷等策略,網站營運者勢必能夠在品牌提及這一嶄新領域大展身手,進而贏得更多自然流量。

總之,品牌提及正在顛覆SEO傳統,很可能會取代反向連結,成為未來搜尋引擎排名的重要參考標準。敏銳把握這一趨勢,主動提升品牌知名度,將為網站的長遠發展注入新的動力。

品牌提及對SEO的重要性

在現今的數位行銷領域中,品牌提及(Brand Mention)對於搜尋引擎優化(SEO)策略的重要性與日俱增。隨著谷歌等主流搜尋引擎越來越重視實體(Entity)這一概念,品牌作為一種特殊實體,其在自然排名中的影響力備受矚目。根據業內權威機構BrightEdge的研究報告,在2022年,頂級品牌的網站佔據了約58%的有機搜尋流量份額[1]。這反映出品牌提及對於網站SEO表現的深遠影響。

谷歌強調實體對SEO的影響

谷歌公司自2011年首次提出”實體搜索”(Entity Search)的概念後[2],便開始著力於從海量數據中識別和理解真實世界中的實體。隨後在2022年,谷歌更新了其搜尋算法,將實體的重要性提升到前所未有的高度[3]。這一舉措旨在為用戶提供更加準確和相關的搜尋結果。事實上,在新算法的影響下,實體(包括品牌)在網站排名中扮演越來越重要的角色。

品牌能幫助用戶做出決策

品牌之所以對用戶決策過程如此重要,主要是因為它們能夠簡化選擇過程,減輕用戶的認知負擔。研究表明,人類通常依賴啟發式思維來做出決策,而品牌正是一種強大的決策捷徑[4]。當用戶對某一品牌有所認知時,他們就能夠更輕鬆地找到所需的產品或服務,從而縮短決策時間。這種現象尤其體現在高度參與的購買決策中,比如房地產、汽車等。

品牌提及為自然成長提供良機

對於企業而言,獲得大量正面的品牌提及不僅能夠提升品牌知名度和用戶信任度,更為網站的自然流量增長創造了絕佳條件。研究顯示,一個獲得大量正面品牌討論的網站,可以吸引更多自然反向連結(Backlink)和隱含連結(Implied Link),這些連結都將為搜尋引擎排名帶來積極影響[5]。同時,隨著谷歌在2024年申請名為”確定資源到實體的映射”的專利[6],能夠準確識別網頁內容中提及的實體,品牌提及對於未來SEO策略的重要性可見一斑。

從反向連結到品牌提及的轉變

網路世界中,從反向連結到品牌提及,代表了一場翻天覆地的轉變。長期以來,反向連結被視為提升網站權威性和搜尋排名的關鍵,但這種做法開始暴露出弊端和局限性。

反向連結的局限性

一方面,過度追捧反向連結會導致濫用行為的滋生,如買賣連結、開展私鏈等,這些行為違背了搜尋引擎的初衷,損害了使用者體驗。另一方面,反向連結往往只能反映網站的流行程度,卻難以全面評估其專業性和可信度。研究表明,在多數情況下,權威度較高的網站並不會主動獲得大量反向連結[1]。這凸顯了純粹依賴反向連結策略的缺陷。

直接連結與隱含連結的概念

為了解決這一困境,谷歌在2011年申請的”確定資源到實體的映射”專利中,提出了直接連結(Express Link)和隱含連結(Implied Link)的概念[2]。直接連結指的是傳統以超連結形式存在的反向連結;而隱含連結則是指網頁內容中提及某一目標網站或品牌,但並未以超連結形式鏈接。這一概念為搜尋引擎評估網站提供了新的視角。

從獲取反向連結到建立品牌知名度的轉移

有鑑於此,網站優化策略開始從單一追逐反向連結,轉移到注重品牌建設和提升知名度。一個獲得大量正面品牌討論和提及的網站,不僅能吸引更多自然反向連結,更能獲得諸多隱含連結的積極效果[3]。研究數據顯示,頂級品牌網站能夠佔據高達58%的自然搜索流量[4]。這凸顯了品牌知名度對於網站SEO表現的深遠影響。

大語言模型(LLM)時代下的SEO

人工智慧(AI)技術的突飛猛進已為搜尋引擎的未來帶來了全新的可能。在大型語言模型(Large Language Model,LLM)的驅動下,我們正邁向一個AI主導的搜尋引擎新紀元。

AI驅動的搜索引擎即將到來

近年來,大型語言模型在自然語言處理領域取得了長足進步,使得AI技術逐漸融入搜尋引擎的核心功能成為可能。業界領先的LLM系統如GPT-3、ChatGPT等,展現出令人驚艷的文字生成和問答能力,這預示著未來的搜尋引擎將向AI驅動的方向發展。

根據OpenAI的估計,GPT-3與人類大約有4分之一的水準差距。而ChatGPT更是讓大眾一窺AI在自然語言理解和生成方面的強大潛力。可以預見,未來搜尋引擎將攜手LLM,為用戶帶來更加智能和個性化的檢索推薦體驗。

文字數據對訓練LLM的重要性

然而,要成功訓練出優秀的LLM並非易事。這類模型需要消化大量高質量文字數據,方能掌握語言的複雜規則和知識結構。數據的質量和多樣性將直接影響模型的最終表現。

事實上,互聯網上的文字內容早已成為培養LLM的重要養分。無論是網站文章、社交媒體帖文,還是維基百科詞條、專業論文等,這些豐富的原始數據都將為LLM的知識儲備賦能。可以預期,優質網路內容在LLM訓練中將扮演舉足輕重的角色。

實體和品牌在這一過程中的作用

除了內容本身,互聯網上的實體(Entity)和品牌(Brand)信息,也將成為LLM理解世界知識的重要環節。正如谷歌長期強調實體對搜尋引擎的重要性,LLM系統也需要對實體有精準把握,才能生成高質量內容。

品牌作為特殊實體,蘊含大量背景知識和文化內涵,將有助於培養LLM獲取相關領域知識。研究顯示,人類決策往往會參考品牌信號。此外,互聯網上存在的大量品牌提及數據,也可輔助LLM學習品牌實體關聯,提升上下文理解能力。

透過數位公關(Digital PR)打造品牌知名度

數位時代來臨,企業要在網路世界中脫穎而出,單憑傳統營銷手段已難以滿足,因此必須善用數位公關(Digital PR)來提升品牌知名度。數位公關是指利用各種線上管道和技術手段,傳播與企業、品牌或產品相關的資訊,進而影響目標受眾的觀感。它的核心作用在於提高品牌曝光率、塑造正面形象以及加強與受眾的互動。

數位公關的定義和作用

數位公關可定義為”運用線上管道和技術,傳播有關企業、品牌或產品的信息,以影響目標受眾的觀點”[1]。其核心作用包括提高品牌曝光率、塑造正面形象、強化與受眾的互動等。不同於單向的傳統公關,數位公關更注重雙向溝通和持續在線營造。

傳統公關、內容行銷與SEO的融合

數位公關匯集了多種策略元素,包括傳統公關的新聞置入、專訪等手段,同時借助內容行銷生產高價值原創內容。更重要的是,數位公關與搜尋引擎優化(SEO)密切相關。

研究發現,透過公關活動獲得的媒體曝光和外部鏈接,對提升網站權威和自然搜索排名有直接裨益[2]。因此,優秀的數位公關策略不僅推廣品牌知名度,還能為網站SEO效果賦能。

借助數位公關推動品牌曝光和自然搜索增長

要落實數位公關策略,關鍵在於挖掘獨特品牌故事,透過多元管道加以傳播。例如可利用數據研究或調查結果製作吸睛資訊圖表,投遞給熱門媒體並融入精彩故事觸及廣泛受眾。

另外,打造品牌官網專欄或知識庫持續輸出高質量深度內容,並推廣至網紅和意見領袖社群,也是提振品牌曝光的良方。積極參與線上論壇、直播活動、訪談等,同樣有助提高能見度。

數位公關更強調運用數據分析,評估活動效益並持續優化策略。據統計,通過公關活動獲得一次高質量站點或媒體曝光,可為品牌帶來長達一年的流量效益[3]。可見數位公關策略的高回報率,將助力品牌在各大搜尋引擎獲得更多自然曝光和流量。

製作出色內容成為”反向連結磁鐵”

在當今網路時代,內容可以說是吸引流量和提高網站曝光率的關鍵力量。企業若能精心製作出優質且極具吸引力的內容,就能成為一塊強大的”反向連結磁鐵”,自然而然吸引更多其他網站對你的鏈接,從而提升整體權威性。

優質內容的價值和吸引力

所謂優質內容,指的是能夠真正解決用戶需求、提供獨到見解和深度分析的作品。這類內容不僅本身就極具價值,對讀者來說也有強大的吸引力。

據研究發現,90%的專業人士認為優質內容值得信賴的品牌會受到更多關注[1]。事實上,製作出色內容比單純的行銷活動更能讓品牌脫穎而出,在目標受眾心中留下深刻印象。

實用指南、研究報告等作為品牌內容

那麼企業應選擇何種內容形式來抓住受眾目光呢?實用指南和數據研究報告無疑是最佳選擇。前者可以針對用戶實際痛點提供操作性建議,後者則能透過客觀數據和專業視角,為行業熱點議題注入新的觀察角度。

例如知名內容營銷公司BuzzSumo就曾撰寫一份關於”提高社交媒體互動”的實用指南,這篇內容不僅贏得無數網紅和媒體的鼓勵分享,還為其自身帶來超過5,000個反向連結[2]。

再如赫夫帖文公司(HubSpot)的《2022年行銷數據趨勢》研究報告,對最新行銷趨勢進行深入剖析並提出策略建議,這份引人入勝的作品收穫了超過400個來自優質站點的反向連結[3]。

吸引自然反向連結和品牌提及

通過實用指南、深度研究等獨特形式製作出色內容,最大好處莫過於能夠自然吸引其他權威站點對你的鏈接和品牌提及。這無疑將為網站權重和搜索引擎排名帶來顯著提升。

據BackLinko研究顯示,高質量反向連結是影響Google排名的首要因素[4]。因此,網站若能持續生產出讓人駐足細讀和分享的出眾內容,定能在搜索引擎排名中穩操勝蹺。

不僅如此,品牌在獲得更多曝光和提及的同時,其知名度和美譽度自然也會與日俱增。循環往覆,這將為品牌進一步吸引新的受眾和機會,最終實現營銷目標。

簡化谷歌的判斷過程

在決定一個網站的排名時,谷歌搜尋引擎會綜合考慮數百個因素進行評估。要讓這個過程變得更簡單直觀,網站必須清晰展現出品牌身份和專業領域,方便谷歌快速提取和理解相關信息。

清晰展現品牌身份和專業領域

一個專業且有品牌信譽的網站,往往能讓訪客對其內容和權威性產生較高的信任度。因此,首先需要通過各種方式來塑造和展現品牌形象。

例如可在網站上設置”關於我們”介紹頁面、員工團隊介紹、公司新聞等板塊。同時也要多渠道傳播品牌故事,將品牌個性和專業領域印在用戶心中[1]。

幫助谷歌輕鬆提取和理解相關信息

除了突出品牌身份,也要讓谷歌搜索引擎能夠輕鬆提取和理解該網站所屬領域的相關信息。最主要的做法是優化網站架構和內容結構。

比如可以針對不同主題建立分類目錄,使內容有條理地歸納展示。再者,對於每一篇內容,都要設置描述清晰的標題、meta描述、圖片alt文字等元數據,讓谷歌更好理解內容涉及範疇[2]。

滿足E-E-A-T的標準

谷歌在評判一個網站時,會根據E-E-A-T標準進行審核,即”專業知識(Expertise)、權威性(Authority)、可信度(Trustworthiness)”。只有滿足這些條件,網站才能在相關領域獲得好排名。

因此,網站需要來自該領域的專家或權威撰寫內容,並透過作者簡介、證書展示等方式展現其專業知識。同時要注重內容質量,提供真實準確的資訊。網站本身也要通過建立完善的隱私權政策、聯繫方式等,提高公信力和透明度[3]。

除此之外,獲得其他權威網站的反向鏈接也是滿足E-E-A-T標準的重要一環。根據谷歌數據,良好的反向鏈接佔搜索排名的頭等影響因素[4]。因此要多方獲取高質量反向連結。

總的來說,只有清晰展示品牌身份、專業領域,同時幫助搜索引擎輕鬆提取相關內容信息,並滿足E-E-A-T標準,才能簡化谷歌對一個網站的判斷過程,並獲得理想的搜索排名表現。

品牌提及帶來的好處

在競爭激烈的網路世界,企業要想在同行中脫穎而出,光靠自身宣傳是遠遠不夠的。而幸運的是,如果能獲得其他權威網站或名人的品牌提及,將為企業帶來諸多裨益。

提高品牌知名度和可信度

品牌提及的核心好處在於能夠大幅提升企業的知名度和公信力。一個企業倘若經常在各大媒體、知名博主或其他相關網站中被提及,則代表著這個品牌獲得了外部對其影響力和價值的肯定。

根據研究,63%的消費者更傾向於選擇那些在多個線上管道中被廣泛提及的品牌[1]。這是因為頻繁的正面提及會增強人們對品牌的印象和信任感。

獲得更多隱含連結和自然連結

除了提升品牌形象,獲得其他優質網站的品牌提及,還將為企業帶來更多隱含連結和自然連結的好處。隱含連結指的是在文中直接提及了品牌名稱,但並未插入超連結。

而自然連結則是其他網站主動將品牌以超連結的形式鏈接到您網站。這兩種連結形式對搜索引擎權重都有莫大影響。據研究,隱含連結和自然連結對Google排名貢獻達30%[2]。

因此,獲得更多品牌提及,意味著將獲得更多這類對SEO至關重要的高質量反向連結。長期而言,網站必將在搜索引擎排名中佔據領先優勢。

為未來搜索引擎做好準備

事實上,近年來谷歌等主要搜索引擎都在加大對網站品牌實力的考量權重。這是因為品牌知名度越高,代表網站賺得的信任程度就越高,對用戶來說價值也就越大。

可以預見,未來搜索引擎將逐漸擺脫對傳統網站優化的評判方式,而轉向對真實品牌影響力的評估[3]。因此,企業需要立足長遠,致力於建立線上品牌形象。

而提高品牌被提及量,無疑是提振品牌實力的重要舉措之一。只有及時布局,企業才能在算法大規模轉變之時,仍能保有線上生存優勢。

總結

品牌提及成為反向連結的未來趨勢,符合谷歌對實體和品牌的重視,也能更好地適應AI時代搜索的需求。通過數位公關策略和優質內容營銷,網站可以提升品牌曝光,獲取更多自然反向連結和隱含連結,為長遠的SEO增長奠定基礎。

Similar Posts