錨文本優化:SEO 最佳實踐

錨文本優化:SEO 最佳實踐

什麼是錨文本?

錨文本 (也稱為錨本文字)是在網站超連結上看到的可點擊的文字。中文網站使用相關中文關鍵字作為錨文本來建立中文反向連結。錨文本的文字可以是關鍵字,品牌名稱或或是對該連結提供一些描述性的資訊。錨本文字通常和它所指向的網頁的內容相關。當使用者點擊該文字時,會連結到另一個網頁或網頁的特定部分。這些文字通常會以特殊顏色顯示,並可能有下劃線,以便於識別。它的樣式通常與其他文字不同(例如藍色和下劃線),因此使用者知道它是可點擊的。

假設您的中文backlink是連結到Semrush部落格,最好使用描述性錨文本,例如 Semrush 部落格” 而不是像「點擊這裡」這樣的通用錨文本。這有助於提高連結相關性,並使搜尋引擎更容易理解連結標題和目標關鍵字

為什麼錨文本很重要?

錨文本對SEO來說非常重要,主要原因有:

讓搜尋引擎瞭解連結指向網頁的內容

根據Google的說明,搜尋引擎是通過分析錨文本來判斷連結所指向網頁的主題和品質。舉例來說:

  1. 如果一個網頁的連結使用「台灣旅遊景點」作為錨文本,那麼搜尋引擎就會判斷該連結指向的網頁很可能是與台灣旅遊景點相關的內容。
  2. 相反地,如果連結使用像是「點擊這裡」這種模糊不清的錨文本,搜尋引擎就很難判断連結指向網頁的主題,也就無法充分理解網頁內容。
  3. 使用關鍵字作為錨文本,可以讓搜尋引擎更準確地判斷網頁主題,也更容易被搜尋引擎索引。
  4. 錨文本過於廣泛,像是「旅遊」,則不如使用比較特定的「台灣旅遊景點」,能提供搜尋引擎更精準的主題理解。

適當的錨文本可以提高網頁的相關性:

根據Google的算法,使用與內容相關的錨文本可以增強網頁主題的信號,讓搜尋引擎更容易判斷網頁與特定關鍵字的相關程度。

舉些例子:

  1. 一個介紹台北101的網頁,如果使用「台北101」、「台北101大樓」等作為連結錨文本,就可以讓搜尋引擎判斷這個網頁和「台北101」或「台北101大樓」的搜尋詞有著高度相關性。
  2. 相反地,如果連結文本完全不相關,像是「點擊這裡」或「了解更多」,就很難傳遞這個網頁與台北101有關的信號給搜尋引擎。
  3. 使用部分相關的文本如「台北知名景點」作為錨文本,雖有幫助但不如使用確切關鍵詞「台北101」那麼直接明確。
  4. 過於廣泛的文本如「旅遊」也無法清楚表達網頁與特定關鍵詞的相關性。

所以適當使用關鍵詞作為連結錨文本,可以增加網頁的主題相關信號,讓搜尋引擎對網頁內容更了解,進而提高排名。這說明了錨文本優化對SEO的重要性。

錨文本品質好的網頁更易取得高排名

根據Google的算法,錨文本的品質和適當性是決定網頁排名的重要因素之一。

舉些例子:

  1. 使用與網頁內容一致、適當的關鍵詞作為錨文本,例如「台北101觀景台」連結到介紹台北101觀景台的網頁,可以傳遞正面信號,提高排名。
  2. 相反使用不符合網頁主題、不相關的錨文本,例如「點擊進入」連結到上述網頁,對SEO沒有幫助。
  3. 只使用廣泛詞語如「旅遊」作為所有連結的錨文本,無法明確表達網頁主題,不利於排名。
  4. 使用自然流暢、閱讀通順的錨文本,比直接套關鍵詞的錨文本更有幫助。
  5. 高品質網站的連結錨文本通常比低品質網站的更有reference價值。

綜上所述,適當、高品質的錨文本能讓搜尋引擎更明確判讀網頁主題,使網頁得以在競爭關鍵詞上取得更高排名。這說明了錨文本優化對SEO的重要性。

內部連結錨文本適當使用關鍵字,可加強網頁的主題信號

內部連結錨文本指的是在同一個網站內不同頁面之間的超連結。

使用內部連結錨文本的關鍵好處有:

  1. 可以傳遞網站內部的主題信號 – 例如在文章中使用「台北101」連結到介紹台北101的頁面,可讓搜尋引擎知道這個網站主要講台北101。
  2. 加強主題的權威性 – 例如一個台北旅遊博客,使用「台北景點」「台北美食」等關鍵詞連結內部各主題的頁面,可展現這個網站對台北旅遊話題的權威性。
  3. 減少主題分散化 – 例如只使用廣泛的「點擊這裡」作為內鏈錨文本,可能使搜尋引擎不清楚網站的主要關注點。
  4. 越深層的頁面使用越具體的關鍵詞作內鏈錨文本更好。
  5. 過度關鍵詞堆砌會被視為刻意操縱。須自然適當地使用關鍵詞。

所以適度使用內鏈錨文本中的關鍵詞,可強化網站的主題信號,讓搜尋引擎更瞭解網站內容,提高SEO效果。這點突顯錨文本對SEO的重要性。

外部連結錨文本可以傳遞第三方網站的推薦信號,提高網頁的權威性

外部連結錨文本指的是其他網站連結到你網頁時使用的錨文本。

使用反向連結錨文本的主要好處是:

  1. 傳遞推薦和信任信號 – 例如知名旅遊網站使用「台北101景點」連結到你的台北101網頁,可以給予推薦的信號。
  2. 提升主題權威性 – 例如台北市政府網站使用「台北101大樓」連結到你的台北101網頁,可以增加這個主題的權威性。
  3. 含金量越高的外鏈錨文本價值越大 – 例如維基百科的連結錨文本信號強度會高於一般個人網誌或商業網站。
  4. 外鏈錨文本與內容不相關會傳遞負面信號 – 例如賭博網站的「台北101連結」對於台北101網頁的SEO沒有幫助。
  5. 過度刻意操控外鏈錨文本會被搜尋引擎識破。

綜上所述,合理使用外鏈錨文本可以傳遞正面的信號,間接提高網頁的搜尋排名。這點也突顯了錨文本優化對SEO的重要性。

錨文本是Google排名因素之一

Google的約翰·穆勒-John-Mueller-在幾條推文中重申了錨文本這一點

有關Google 對錨文本重要性的看法- 2017年 Google的約翰·穆勒-John-Mueller-在幾條推文中重申了錨文本的重要性。這間接說明 是 Google排名因素之一。

連結錨文本的類型

以下是常見的幾種錨文本類型:

  • 精確匹配錨文本(Exact Match):連結文字完全匹配目標頁面的關鍵詞或短語。例如,如果目標頁面是關於「自行車維修」,那麼精確匹配的錨文本可能就是「自行車維修」。
  • 部分匹配錨文本(Partial Match):連結文字包含目標頁面的關鍵詞,但不是完全匹配。比如,「專業的自行車維修服務」。
  • 品牌錨文本(Branded):使用品牌名稱作為錨文本。例如,「Nike運動鞋」。
  • 裸連結錨文本(Naked Link):直接使用URL作為錨文本。像是「https://www.example.com」。
  • 通用錨文本(Generic):使用通用詞語或短語,如「點擊這裡」或「了解更多」。
  • 圖片錨文本(Image Anchor):當圖片作為超連結使用時,圖片的ALT屬性值被視為錨文本。
  • 無文本錨文本(No Text):有時超連結可能不包含文本,如一個圖示或按鈕。

下表提供了上述錨文本類型的例子:

錨文本類型例子
精確匹配自行車維修
部分匹配專業的自行車維修服務
品牌錨文本Nike運動鞋
裸連結錨文本https://www.example.com
通用錨文本點擊這裡
圖片錨文本自行車

如何優化 SEO 錨文本

在SEO實務中,選擇最佳的錨文本策略是提高網頁在搜索引擎中排名的重要手段。理想的錨文本應該自然地融入內容,同時也要反映目標頁面的主題或關鍵字。過於濫用精確匹配錨文本可能會被搜索引擎視為操控排名的行為,因此建議使用多種類型的錨文本以創造平衡且自然的連結概況。例如,如果您的目標頁面是一篇介紹最新跑鞋的博文,您可以使用以下不同類型的錨文本

使您的錨文本具有描述性

由於錨文本被視為相關性信號,因此它應該是相關的並且盡可能具有描述性。從您的錨文本中,應該完全清楚連結頁面的內容。

不要用關鍵字填充錨文本

過度優化始終是一種不好的做法。關鍵字填充的錨文本看起來對用戶沒有吸引力,並且對搜尋引擎來說是可疑的。 

使用關鍵字,無論是完全匹配還是部分匹配,只有在它開始看起來自然或合適時才有用。 

讓錨點文字更有吸引力 

無聊的錨點文字不會起多大作用。如果沒有人願意點擊錨點文字的反向連結,那麼創建錨點文字連結有什麼意義呢? 

正是出於這個原因,應盡量減少裸鏈結和通用錨文本。相反,試著讓它們更具吸引力: 

避免 做代替
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錨文本多元化

太多的同錨文本連結可能看起來不自然且垃圾。這就是您可能會覺得谷歌的反垃圾連結演算法對您不利的地方。

多樣性規則適用於內部連結和連結建立。為了支持這一說法,這裡有一些奇怪的案例: 

  • Zyppy 最近對 2300 萬個內部連結進行了相關性研究得出以下結論:傳入錨文本的數量越多變化越大,Google 搜尋點擊次數越高。
  • Authority Hacker 使用了完全不同的方法,分析了 100,000 個網址的資料集,針對不同關鍵字排名前 20。也就是說,他們的結果仍然與 Zappy 的結果相似:排名越高,頁面顯示的反向連結錨點就越獨特。這是相當可預測的——如果你有更多的反向鏈接,你應該因此使用更多種類的錨點。 

注意錨文本周圍的文字

錨文本周圍的文字(或註釋文字)可能與錨文本一樣重要。以上為美國重量級 SEO專家 Bill Slawski 確定表示,錨文本一定距離內的文本會被索引,以更好地理解鏈接頁面的含義。

不過,如果您使用大量通用的非描述性錨點,最好確保周圍的文字為搜尋引擎提供上下文。理想情況下,您的註釋文字應包含目標關鍵字。

SEO 社群有一種觀點,如果頁面上有兩個連結到同一資源,則只有第一個連結對搜尋引擎有效。因此,如果您希望頁面針對特定關鍵字進行排名,則應將其用作第一個連結中的錨點。 

這不是 100% 正確,但親自嘗試和觀察是有意義的。

2022 年 12 月Google 垃圾連結更新對錨文本使用的影響

Google 打擊反向連結操縱的鬥爭始於 Penguin 演算法 早在 2012 年,一直持續至今。 

如您所知,Google 剛剛結束了另一次垃圾連結更新。現在,Google 使用 SpamBrain AI 來檢測非自然連結並消除其對搜尋結果的影響。

因此,被偵測為不自然的連結將不會被Google 認同。雖然這更生操作是AI 操作,不經Google 人手處理,然而,這並不意味著您不會看到排名下降:如果該連結在更新之前對您有幫助,那麼現在它可能不再幫助您排名。 

例如,Glenn Gabe在 Twitter 上分享了幾個網站更新的後果。他注意到受影響的連結主要是非常明顯的不自然的精確匹配連結。 

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